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  • 腾讯立知即刻的创新是否会“短命”

  • 发布时间:2018-02-02 11:20  来源:www.cnit5.com 作者:小管
  • 4.09K
  •   腾讯昨日上线内测了一款基于兴趣的信息订阅和推送APP—腾讯立知,据悉,这款APP可以帮助用户追踪各种大事情、小兴趣的最新动态。

      引发质疑

      该产品上线后,立刻有不少用户质疑,这和另一款即时资讯类APP——即刻十分相似,疑似抄袭。

      即刻与立知界面对比(左为立知,右为即刻)。

      

     

      并且有即刻APP内部员工在朋友圈表示,腾讯应用宝团队曾以提供接口为由,邀请即刻APP入驻应用宝,然而腾讯转头就对“即刻APP”进行抄袭复刻,推出了“腾讯立知”。

      该员工还晒出与应用宝方面的沟通截图。

      

     

      而互联网圈知名大V冯大辉在朋友圈表示,即刻创始人称,应用宝某团队之前曾找即刻合作。

      另外,据某腾讯内部人士向透露,一年前其部门提出收购即刻的方案,最终因高层领导没拍板,未果。

      据悉,“即刻”上线于2015年3月,是一款基于兴趣的极简信息推送工具,用户可以通过“即刻”发现、关注感兴趣的人物、资讯和事件主题,持续跟踪感兴趣事件的最新动态,及时收到定制的提醒。

      “即刻”2015年6月,获真格基金和平安创投天使轮投资;2016年1月,获BAI数百万美元A轮融资;2016年5月,获Vertex、腾讯数千万美元B轮融资。

      即刻的创新

      其实,即便是页面相像,关于抄袭的探讨也没有多大意思。但是,这次腾讯立知却直接把即刻最为核心的竞争力,给完完整整的复制了过来。

      有必要先简单说一下即刻,相信已有不少同学用过。

      即刻相较于其他资讯订阅应用的一个核心差异在于用户订阅的是一个更为具体和细分的颗粒。不像是头条的那种简单的把所有内容分为:财经、娱乐、社会等较为笼统的板块儿,这种笼统分类,给你推荐的时常并不是你真的想看的。

      比如你关注美剧,而在娱乐板块,推送的恐怕不只是自己喜欢的,英剧、韩剧,甚至明星八卦都会时常充斥在你的屏幕上,当然这种纯靠算法的智能推荐,在你使用时长充足时是可以做到更精确一些的,但智能推荐的效果其实并没有达到太高的精确度。

      而即刻则用更小的颗粒去定义用户的兴趣,所有的主题指向也更加的精确,比如:“当天转发最多的微博”、“赞数超过1K的知乎回答”等等。

      

     

      这是即刻区别于所有信息流产品的创新之处。

      再看“腾讯立知”,它所有的信息流,也都呈现在某一个和即刻一摸一样的细分话题之下,比如“中国球员在NBA的最新消息”“今日科技圈大事”,与即刻如出一辙。这样可以断定起码在核心玩法上腾讯是借鉴即刻无疑的。

      但是也有另一种不同的声音:一种想法难道就只能有一款产品吗?看看有多少公司的信息流产品,除了界面不同,不也都是在模仿今日头条?

      即刻做不到的,腾讯想做到

      其实这两家的产品如果仔细分析的话还是有所区别,是在目标用户和核心理念的区分。

      即刻从刚开始的帮用户节省时间,开始转变为像微博和头条一样去强占用户的时间,在17年9月份,即刻花重金在快乐大本营上做了广告植入,其宣传的重点在于:搞笑视频段子和表情包。

      要知道,刚开始即刻上的内容还是偏向于围观自己感兴趣的KOL,以期节省阅读成本。

      但现在,为了提高用户粘性,即刻官方的推荐权重更多的放在了段子和小视频上。而内容生产上,也从刚开始的爬虫抓取,逐渐侧重于人人能够参与的UGC形式。所以即刻也被评价为,越来越头条化和微博化。

      再看刚上线的“腾讯立知”,其信息流推荐的内容都是爬虫抓取,用户自身并不能生产任何内容。

      而推荐的内容也以质量较高的门户文章或者微信订阅号为主。此前一直流传微信公众号要做信息流形式,但后来被张小龙否认。

      如今来看,这次的“腾讯立知”大抵成全了微信想要尝试信息流的形式。

      即刻在订阅方式的创新非常值得肯定,但是因为其本身只是一个独立的创业公司APP,核心诉求还是想要搞更高的DAU,提升自己的估值,所以在产品的调性上一定要做妥协。也从一个帮用户节省时间的地方变成了如微博、头条般全力杀用户时间的平台。

      而“腾讯立知”其实没有什么估值或者DAU的压力,它的这款产品纯粹在做一个工具。此前腾讯从未上线这类聚合信息的平台,如今在自家内容产品矩阵已经初步成型的状态下,能够有“腾讯立知”这样的聚合产品去做整合,于用户来说是一个福音。

      因为既用不着下过多的APP,又能有即刻那样非常细致的标签做精准推荐。而在微信公众号打开率普遍下降的情况下,这对于公号作者也是另一种补充,多了一种新的曝光方式。

      另一方面,内容领域小视频已经越来越占据主要的位置,头条系的西瓜视频、内涵段子、火山和抖音,隐隐有制霸市场之势。

      而腾讯仅靠一个知名度和DAU都不够的天天快报短视频频道,基本在这个市场没有声音。而有了“腾讯立知”就不一样了,在DAU上去的情况下,如果腾讯想,也可以像即刻一样侧重短视频的推荐。整个内容产品矩阵呈现出进可攻退可守的情景。

      至于抄袭,即刻创始人今日晚间在朋友圈澄清,腾讯是其股东,双方只是沟通出现了问题,腾讯立知的出现作为竞品会帮助即刻做的更好,马化腾也在圈文下方表示感谢。或许是为了平息外界质疑,这个内测版腾讯立知已经在应用宝内下架,但APP内部的各种功能正常。

      

     

      虽然立知对腾讯很重要,但是自从3Q大战以后,腾讯对外公开的是奉行“将半条命交给合作伙伴”。

      而如今内测酝酿了半年的腾讯立知刚上线就遭受到了如此大的争议,在面临究竟是内部孵化项目更重要,还是外部合作伙伴的利益更重要的选择时,马化腾也迅速做出了自己的决定。

      目前立知APP已经下架,或许也不会再上架,项目就此夭折。

      这个代价是惨痛的,腾讯内部付出了半年的开发、运维成本将会打水漂,但这也是马化腾为了实现自己谋划的“半条命”战略,而必须要承担的损失。

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