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  • 豪赌OLED,四大真相预示着创维撑不久

  • 发布时间:2017-07-11 14:33  来源:www.cnit5.com 作者:小管
  • 4.09K
  •   

    OLED电视裸奔:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时?

     

      甩卖易到控股权,乐视开启了断臂自救之路。虽然很痛,但起码有了活下去的希望。这个道理虽然简单,却并非所有人都有魄力践行,比如创维。

      创维老板黄宏生一门心思造车,总裁等高管相继离职,电视销量持续大跌……这样的局面不仅发生在乐视身上,同样发生在创维身上。

      更糟糕的是,押宝的OLED,更像是创维身上的一件“皇帝的新装”,无法遮羞还要拖累主业。但是自欺欺人的结果却会是,守不住当下又失去了未来。

      真相1:OLED整体份额不足0.1%

      上游面板企业LGD为了兜售OLED面板,不遗余力地营造OLED的美好未来,这并不意外。但创维死心塌地跟随,就只能说是彻底的战略失误了。经历3年多的大力市场推广,LGD和创维在中国市场其实并没有找到OLED的机会。

      数据不会说谎。据中怡康数据,OLED进入中国4年多时间,合计销量仅8万台左右,2014年、2015年、2016年的销量分别为1.1万台、2.5万台和4.1万台。

      8万台是什么概念呢?2014年-2016年,中国彩电内销数量每年平均超过了5000万台,3年超过1.5亿台。也就是说,OLED电视平均每年的销量占比仅为0.053%,不足0.1%。

      

    OLED电视裸奔:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时?

     

      3年多的大力推动,结果却是市场占比不足0.1%,这难道不是最大的讽刺吗?要知道,即便这0.1%的份额里,LG的电视占比还要比创维多,而且康佳、长虹多少还要分一点,创维在OLED电视上的销量可想而知将会是“少的可怜”。讽刺的是,2016年创维还曾规划年度出货20万台OLED电视的销量目标,如今看来显得是那么不切实际。

      2017年1-5月,中怡康数据显示OLED电视国内销量仅为2.9万台,创维的份额在3成左右,这还是在创维主动降价3000元的情况下取得的。可以预见,今年OLED电视的销售态势依然没有任何改观的迹象。

      真相2:OLED面板存在3大硬伤

      面板是彩电的核心部件,OLED面板如今的发展存在3大硬伤:

      在参与主体方面,目前全球仅有LGD在量产大屏OLED面板,三星、京东方、群创、友达等都主流玩家将产能放在液晶或者手机用小尺寸OLED面板上,LGD孤掌难鸣,无法实现上游的协同。

      在价格方面,OLED面板价格居高不下。例如,2016年Q4的时候,55寸OLED面板的价格在850美元上下,而同尺寸LCD的价格已经下降到175美元,两者之间有5倍以上的价差。这样的高成本,在终端市场将毫无竞争力。

      

    OLED电视裸奔:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时?

     

      在良率方面,LGD的OLED面板良率迟迟无法提高,良率甚至难以稳定在50%以上,这也导致面板成本进一步抬升。此前,LGD内部就爆出因量产65寸OLED面板导致55寸OLED面板良率突降的问题。

      上游面板参与者聊聊,价格居高不下,良率难以提高,OLED面板难以回避这三大硬伤。

      真相3:OLED彩电整机存严重缺陷

      再看看电视终端,给自己打上下一代电视标签的OLED电视,实际上存在着严重的技术缺陷。

      第一是寿命短。技术专家认为,OLED蓝光寿命短的原因在于,蓝光光子的能量较高,容易引起材料的衰变,由于OLED是高分子有机材料,蓝光的寿命短成为其无法回避的一个短板;而LED液晶电视和量子点电视的蓝光光源都是无机材料,在本质上会有比OLED长得多的寿命,数据表明至少长5倍以上。

      此前,就有用户在商场发现,OLED电视因开机时间超过4小时,被强制关机6分钟,理由是“为了显示效果和使用寿命”。这无疑也佐证了专家的判断。

      第二是烧屏残影。这一问题此前在已经被市场淘汰的等离子电视上出现,而现在OLED电视也继承下来。所谓的烧屏残影问题,就是长时间显示静止图像(例如广播频道徽标,屏幕上的按钮,视频游戏中的场景)可能会对显示屏造成损坏,从而导致图像停滞,称为残影。但有用户提供的LG和创维OLED电视说明书却显示,保修不包含产品的图像残影。这意味着OLED电视无法解决这一问题,如果承诺保修,那么几乎每台OLED电视都有问题。

      第三是显示效果远落后于量子点。OLED属于有机材料,天生的不稳定性,导致其寿命、光效差等问题,而量子点技术在避免OLED问题的同时,在峰值亮度、白场亮度、黑色亮度、动态对比度、NTSC色域等方面的画质表现力都优于OLED电视。

      真相4:押宝OLED已致创维衰落

      在押宝OLED之前,外界都一般认为彩电传统5强里,只有海信、创维、TCL能够保持市场优势,抵御乐视、小米们的冲击。但现在看,创维掉队趋势明显。

      从全球看,IHS数据显示,2016年全球彩电销量五强中,仅海信和TCL入围,创维已经掉队。IHS最新2017年Q1数据显示,创维已经滑到到第九的位置,甚至不如海尔和夏普,而海信和TCL依然排名全球前五。

      从国内看,创维同样下滑严重,目前甚至连第二的位置也已经无法保住。中怡康数据显示,2017年1月份,创维的市场份额14.98%,排名第三;5月份下降到13.19%,仅仅排名第四,被TCL和康佳超越。

      

    OLED电视裸奔:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时?

     

      创维的衰落不仅从销量上体现出来,更从财报上体现出来。6月13日,创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告。财报显示,截至今年3月31日止12个月内,集团营业额为428.45亿港元,同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元,较去年下降39.5%;毛利率为20.0%,同比下降1.9%。营业额几乎没有增长,利润大幅下滑近4成,低于行业平均水平,毛利也在下降,这便是创维的真实处境。

      总结:OLED如同“皇帝的新装”,人们早已洞察未来早已“赤裸”的真相,而只有创维还不愿承认罢了。不管是为了面子硬抗,还是用降价做短期冲量,OLED这块遮羞布恐怕都迟早要被市场无情的扯下。

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