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  • 2017年我国网络电视盒子行业发展现状

  • 发布时间:2017-03-29 10:53  来源:未知 作者:小管
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  •   在传统电视与加载了安卓操作系统的互联网电视之间,有一个过渡性的关键产品--小小的电视盒子。可以说,正是盒子这种廉价实用的外接设备,让中国用户第一次体会到互联网电视的便捷,也助推了互联网电视内容的第一轮普及。

      电视盒子“野蛮生长”

      乐视、小米先后发布了各自的电视盒子,与之相伴,市面上还活跃着众多山寨盒子厂商。整个2013年,盒子的销售量超过1600万台。阿里巴巴旗下的天猫魔盒随后在2014年双11开始对外销售。

      作为互联网电视的有效补充,电视盒子带来了互联网电视第一阶段的“野蛮生长”,让用户享受到互联网电视的红利。

      电视盒子市场空间萎缩

      1、政策影响

      从2014年6月开始,广电就先后几次发布了规范电视盒子市场的各种规定,我国网络电视盒子监管力度不断加大,由于广电政策的持续影响和互联网电视盒子企业信心值的降低,OTT盒子在售品牌数量呈持续下降趋势,市场集中度不断提升。据新思界发布的《2015-2019年网络电视盒子行业投资环境及投资前景预测分析报告》中显示,2016年互联网电视盒子零售量为1371.8万台,其中上半年零售量是710.7万台,下半年零售量是661.1万台,品牌数量和新品数量也呈现明显的下滑趋势。

      2、产品体验差

      价格虽然亲民,但在用户体验上却难以保证。相比电视而言,互联网电视盒子的好评度要差上不少,好评度普遍在95%以下,而电视的好评度则在98%左右。互联网电视盒子好评不高,主要集中在产品质量差、卡顿、速度慢等。盒子的生命周期很短,很多用户半年就扔了。

      3、过渡性产品的命运

      单价在百十元左右的外接盒子,终究只是一个过渡与补充产品,它教育了市场,拓展了用户规模,但最终能够延伸出的商业价值,对厂商而言并不高。数据显示,2016年彩电零售量规模为5089万台,而智能电视的渗透率高达83%。按照这一比例,意味着去年超过4000万户家庭不再需要互联网电视盒子。而这种趋势将愈演愈烈。

      按照电视7、8年寿命来看,当未来几年传统电视完成智能电视的更新之后,互联网电视盒子将和BP机一样慢慢淡出市场。

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