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  • 消息称爱奇艺为盈利正削减内容投入,众剧集遭搁置

  • 发布时间:2022-03-11 09:22  来源:www cnit5 com 作者:IT行业资讯网
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  • 新浪科技从多位消息人士处获悉,爱奇艺在 2021 年底的组织架构调整后,多位内容业务高管于近期陆续离职,其中不少人是爱奇艺高级副总裁陈伟的得力干将。

    一名爱奇艺中层透露,除了此前离职的原爱奇艺副总裁、YOH 工作室负责人车澈,爱奇艺尖叫晚会总导演、美氪工作室负责人谭寅子,综艺规划部、综艺宣推部负责人杨洋和负责剧集、动漫营销的内容营销总监陈麒伊近期也陆续从爱奇艺离职。

    “他们离开后,陈伟的离职或许也只是时间问题。”该名中层人士透露。

    不少项目被搁置、暂停

    “现在爱奇艺全面缩减内容上的投入,不管是剧集还是综艺。所以这些高管的离职在意料之中。实际上从 2021 年底开始,爱奇艺就已经开始缩减内容投入”,该人士透露,自去年底,不少定制剧项目就被叫停,比如由爱奇艺副总裁杨蓓担任制片人的《剑仙大人的风姿》。

    该剧在爱奇艺内部的评级为 A,男女主角刘学义和周洁琼并非一线流量明星,原计划投资 1 亿元,后来因为剧集压缩而削减到 8000 万元。不过在爱奇艺搁浅这部剧的投资后,制片公司几经周折,最终还是无法开拍,因此损失将近 2000 万元。

    “除了这部剧,还有不少项目被爱奇艺搁置、暂停。能执行下去的,不少也都被迫降级,这就意味着要投入要缩减。”

    上述说法,同样得到了多位爱奇艺人士的证实。

    至少两位消息人士表示,在内容上投入减少,并受到客观环境的影响,综艺内容起势困难。

    “综艺内容整体下行,不只是爱奇艺,其他的平台今年也缺乏爆款产品。所以这部分人的离职,对爱奇艺的影响不会那么大”,上述人士认为,爱奇艺在去年年底的一次组织架构调整也减弱了这些高管离职带来的影响。

    2021 年底,爱奇艺针对综艺业务进行了一次组织架构调整。那一次组织架构调整涉及到的核心成员就包括爱奇艺 CMO 王湘君、爱奇艺高级副总裁陈伟和杨洋。
    其中,陈伟在此次调整中主要继续负责爱奇艺三大内容工作室,并向王湘君汇报。谭寅子负责的美氪工作室则有一个团队被并入了谢鞍负责的阿斯卡基工作室。杨洋负责综艺宣推部和综艺规划部。不过,爱奇艺新成立了综艺选角部,由张晓冬负责,直接向王湘君汇报。

    降本靠减投,增收靠会员

    降本之外,爱奇艺仍在努力开源,其中最被寄予厚望的是爱奇艺的会员业务。早在 2021 年 11 月的第三季度业绩会上,爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在业绩电话会议上表示:“对爱奇艺来说,重点是开源节流,砍掉低效率业务和项目,并增加和尝试新的货币化机会。”

    随后的 12 月初,爱奇艺就针对会员业务进行调整。会员业务负责人陈首峰转向对爱奇艺高级副总裁段有桥汇报。此外,段有桥还负责所有端会员的销售和运营,这意味着爱奇艺加强了多端会员的整合。此次调整之后,爱奇艺宣布会员价格全面上涨。

    而爱奇艺会员业务的缔造者之一、高级副总裁杨向华转为负责爱奇艺的海外业务和电影业务。海外和电影业务在爱奇艺业务中的占比还很小,也意味着存在增长空间。

    根据爱奇艺 2021 年第四季度财报显示,爱奇艺国际版的平均日活跃用户数达到 2020 年的三倍。其中,泰国市场的同比增幅近 700%;美国、韩国、澳大利亚以及东南亚等国家和地区增长率都超过 100%。

    电影业务的核心之一云影院在 2021 年共推出 9 部线上单片付费点播模式(PVOD)电影,内容涵盖喜剧、动作、悬疑、惊悚等不同类型。

    目前来看,爱奇艺的降本已取得一定成效。第四季度财报显示,爱奇艺销售、总务和行政支出为 11 亿元,同比下降 17%。内容成本为 49 亿元,与 2020 年同期相比下降 5%。

    龚宇在业绩交流会上也表示,从 2021 年第四季度起,爱奇艺推出一系列优化组织结构、聚焦核心业务的举措,显著提升了运营效率和投资回报率,实现大幅减亏。“我们的目标是实现 2022 年全年 Non-GAAP 运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度 Non-GAAP 运营层面盈亏平衡。”

    实际上,爱奇艺并不是唯一亏损的视频平台,优酷、腾讯视频也一直未有盈利。在爱奇艺会员涨价后不久,腾讯视频和优酷也先后将提价会员费用。如果爱奇艺再能通过持续降本实现运营层面的盈亏平衡,对其他两家来说并非坏事。

    大浪淘沙,只有回归内容价值层面的竞争,才能既有利于用户,也能保证自身的健康发展。

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